推進パートナーの取り組み
2012年6月27日

日本の食文化を応援する新キャンペーンを、トヨタ自動車、セブン&アイグループ、パナソニック、ノウカーズとフード・アクション・ニッポン推進本部が連携して実施します

今回、全国に販売店舗を持ち、地域から日本の食文化の応援に取り組むトヨタ自動車を中心に、「カローラマルシェ」と題した店頭キャンペーンを展開します。
米粉商品シリーズを扱うセブン&アイグループ、フード・アクション・ニッポン アワード2010大賞受賞製品「GOPAN(ゴパン)」を販売するパナソニック、農家と消費者を信頼で結ぶ若手農家集団ノウカーズの4つの企業・団体が連携し、全国の「トヨタカローラ」販売店での試乗抽選会を行います。トヨタ自動車、セブン&アイグループ、パナソニック、ノウカーズの4社と連携して行う新キャンペーンを通じて、日本各地域の食文化を応援していきます。


<「カローラマルシェ」概要>
全国のトヨタカローラ販売店での試乗抽選会

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◆実施期間:
 2012年6月30日(土)〜7月1日(日)

◆実施会場:
 全国のトヨタカローラ販売店

◆実施内容:
 期間中、全国のトヨタカローラ販売店にて新型「カローラ」に試乗してアンケートに回答頂いた方にもれなくセブンプレミアムの米粉製品をプレゼントします。
 また、抽選でパナソニック 「GOPAN」、ノウカーズ「利き米セット」などをプレゼントします。

◆賞品:
 セブンプレミアム「米粉シリーズ」商品
 ・米粉のふんわり揚げ チーズ味
 ・米粉のかりかり揚げ のり醤油味
 各トヨタカローラ販売店で新型カローラに試乗し、アンケートに回答頂いた方にもれなくプレゼント(なくなり次第終了)

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○A賞 パナソニック ライスブレッドクッカー「GOPAN(ゴパン)」SD-RBM1000
 各販売店で新型「カローラ」に試乗のうえアンケートに回答頂いた方の中から抽選で全国74名様にプレゼント

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○B賞 ノウカ―ズ「利き米セット」
 各販売店で新型「カローラ」に試乗のうえアンケートに回答頂いた方の中から抽選で全国約1,300名様にプレゼント

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■トヨタ自動車との連携:「カローラマルシェ」
トヨタカローラ店が行うキャンペーンが「カローラマルシェ」です。
「カローラマルシェ」とは、全国に販売店を持つトヨタ自動車が、全国の「トヨタカローラ」販売店での来店プレゼント等を通じて、国産のお米や地域でとれた野菜にふれるきっかけを作る取り組みです。
2012年6月30日(土)、7月1日(日)の2日間に全国のトヨタカローラ販売店で行う新型「カローラ」試乗会において、セブン&アイのセブンプレミアム「米粉シリーズ」商品やパナソニックの「GOPAN(ゴパン)」、ノウカ―ズ(全国農業青年クラブ連絡協議会)の「利き米セット」のプレゼントを予定しています。同施策を通して、全国のトヨタカローラ販売店から各地域の食文化の活性化を図ります。




■セブン&アイグループとの連携:セブンプレミアム「米粉シリーズ」商品
2012年2月より、「フード・アクション・ニッポン」の取り組みの一つである「米粉倶楽部」とセブン&アイグループが連携し、米粉を使ったオリジナル商品の販売を通じて米粉の認知拡大と食料自給率向上を目指してきました。
今回のキャンペーンでもセブン&アイグループと連携し、新たな米粉商品6品の販売を通じて米粉の認知拡大を図り、その消費量増大を通じて食料自給率向上に取り組んでいきます。




■パナソニックとの連携:ライスブレッドクッカー「GOPAN(ゴパン)」
ご家庭のお米から気軽にパンがつくれるライスブレッドクッカー「GOPAN(ゴパン)」は、2010年11月に発売され、新しいお米の消費スタイルを確立。国内のお米消費拡大への多大な貢献が認められ、2010年度「フード・アクション・ニッポンアワード」大賞を受賞しています。
今回のキャンペーンでは、この「GOPAN(ゴパン)」を「カローラマルシェ」の抽選会の賞品にすることで、より多くの人にお米を食べてもらうきっかけづくりを行います。




■ノウカーズとの連携:「利き米セット」と若手農家が栽培した野菜の販売
新キャンペーンでは、ノウカーズと連携することで、「カローラマルシェ」への「利き米セット」の提供が、またノウカーズ参加農家達が所属する全国農業青年クラブ連絡協議会の若手農家が栽培した野菜の販売が可能になりました。これらの取り組みを通じて、日本の若手農家の活動支援、「利き米セット」でお米を食べる機会の増加、日本各地で日本の農業を支える若手農家が育てた野菜の販売機会を推進していきます。